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淄博创新直播带货 精准赋能擦亮“淄博造”标签-世界四大吝啬鬼

淄博创新直播带货 精准赋能擦亮“淄博造”标签

更不必说在淄博诞生的全国领先的日用陶瓷、载誉无数的琉璃制品、热销海外的玻璃器皿,产量居首的丝绸产品……

源远流长的齐文化给淄博的文创品牌带来得天独厚的文化优势,然而,淄博特色产品的知名度和附加值还不高,品牌的优势得不到有效发挥,毕荣青对这样的“短板”有着清醒的认识,淄博市文创产业还没有形成统一的官方品牌,没有建立特色鲜明的“城市识别系统”。

“从前是做单一的‘桃文章’‘果文章’‘瓷文章’,往后我们就是要把所有的淄博优品都融合起来,做一道丰盛的文化大餐!”毕荣青说。

6月6日19时30分,淄博20余家企业的40款产品,在淄博市委宣传部的统一策划下,进行了首场网络带货直播,首位带货人是淄博市委常委、宣传部部长毕荣青。

谈到打造这一平台IP的初衷,毕荣青表示,淄博历史底蕴丰厚,文化氛围浓郁,形成了极具地域特色的产品体系。“希望借助直播带货的‘风口’,推介质量好、价格优、服务佳的特色文创产品,真正让‘齐品·淄博’品牌‘红’起来,将它打造成为淄博的一个文化符号,一面产业旗帜。”

作为宣传部长,毕荣青带货是有底气的,毕竟她背后的这座城市“不平凡”。

淄博文化底蕴深厚,是山东唯一的国家文化出口基地。此次直播带货,不仅涵盖了华光国瓷、博山“鸡油黄”“鸡肝石”等陶瓷,琉璃精品,西冶工坊、硅元陶瓷、汉清陶瓷、泰山瓷业、振华琉璃等20个品牌也全部亮相,在宣传部长的推介下亮相全网。

让“文化赋能”和“产业赋能”融合共振,淄博市委宣传部牵头打造“齐品·淄博”品牌,目的是由政府背书,充分发挥淄博的产业优势和文化优势,通过搭建文创产品集中展示交易一体化平台,把“齐品·淄博”打造成一个知名度高、辨识度强、影响力广的品牌。

千年前诞生于此的齐文化影响深远,泱泱齐风穿越时光,至今仍熠熠生辉;

作为中国当代五大陶瓷产区之一,淄博陶瓷的发展有漫长而璀璨的历史,甚至在上合峰会的现场亦能看到其大放异彩的身影;

现代足球的“祖先”蹴鞠,在历经沉沦后慢慢焕发新的生机;

5月29日下午,“齐品·淄博”品牌首发式暨直播月活动启动,标志着淄博官方的文创品牌正式进入大众视野。“齐品·淄博”的首次亮相就搭上了直播带货的“东风”,让人眼前一亮。

硬核IP站上直播带货“风口”

更有连续举办多年的陶博会、齐文化节、足球论坛等,“文化牌”“产业牌”在网络的沃土中生根发芽,长成了一片郁郁葱葱的密林。

此次直播带货,更是精准找到了企业痛点。文创领域的淄博企业,工艺的基本功扎实,长于生产精品,但是在营销等方面往往短板明显,受国际疫情影响,传统订单,出口受阻。当直播能为企业营销打开困境中的出路时,许多企业却拿不起线上营销这个利器。政府部门带头搭建直播带货平台,折射出了赋能企业成长的用心、肯为企业站台的情怀。

同样在2018年,毕荣青录制“蹴鞠”内容的微纪录片,以第一视角为大家讲述蹴鞠为什么是足球的老祖宗,蹴鞠为什么迎来新机,蹴鞠怎样影响现代足球等独特话题,倾情为古老中国的文化遗产代言。

2018年,一场名为“朱彦夫家乡的桃子熟了”网络直播横空出世,毕荣青领衔带队,让网友跟随她的视角参观了“当代中国保尔·柯察金”朱彦夫的家乡——沂源县西里镇,真正用网络直播做活了一篇“桃文章”。

“齐品·淄博”首批筛选了40家入库企业,主要集中在具有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织企业。

淄博市委常委、宣传部部长毕荣青推介“福禄鼠”,“福禄鼠”由山东工艺美术学院院长潘鲁生设计,将传统元素与当代元素完美结合,外形美观,寓意美好。

6日晚的直播,网友的热情高涨,不少淄博优品在上架后的几分钟内便被抢购一空……在线上呈现了一场陶瓷、琉璃、丝绸等淄博造的产品盛宴。在贡献品质的同时兼备实惠,国际品质实现低价,为出口级的品质之作走入寻常百姓家铺平道路。

毫无保留的为品牌代言,体现了以此来提升产品的附加值,提高企业的利润率,实现品牌赋能企业壮大,文化赋能城市发展的目标。

“政府为咱企业站台,既能增强消费者消费信心,提升消费者对淄博文创产品品牌认知度,对于开拓国内市场,持续释放内需潜力也意义非凡。”淄博汉青陶瓷有限公司总经理黄少晨表示,疫情之下,党员干部化身“网络主播”助力经济发展的做法,体现了服务型政府的理念,值得肯定。

在6月6日“齐品·淄博”首场网络带货直播前夕,2020全国城市传播热度排名发布,淄博位列全国第15位、全省第4位。

当直播带货正风靡大江南北时,“老牌”工业城市的山东淄博正以一系列独具一格的“直播带货”活动,让无数个“淄博造”再次圈粉走红。政府搭建平台,企业享受红利,硬核IP凸显……淄博正借助创新的互联网推广,全面释放齐文化开放进取、兼容并蓄的新动能。

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淄博此次“齐品·淄博”直播月活动,用活了互联网,实实在在地帮助了企业。特色文创产品、政府服务相得益彰,卖出去的是产品,收获的是整个城市的品牌和形象。

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精准赋能擦亮品牌ID“直播带货”这个词汇也许是今年最火爆的网红词之一,但其内核所包含的发展思路,早已在淄博这片热土上被孕育而出、热情生长。

淄博市文旅公司总经理李栋贤介绍,“齐品·淄博”线上营销部分,与本土优质电商平台“要挑商城”合作,设置“齐品·淄博”版块栏目;设立品牌官方微商城;与抖音、天猫、京东等社交平台及电商平台进行合作。线下营销,则在淄博商圈打造一批“齐品·淄博”品牌旗舰体验店和品牌坊,等时机成熟后,将店铺设至北京、上海、济南、青岛等一二线城市。

实力“淄博造”再登“琅琊榜”

责任编辑:棺材
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